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    傳統老字號怎么去做整合營銷?

    發布日期:2017-12-08 作者: 點擊:

        網絡營銷是企業為了實現銷售所使用的一個手段,它是企業整體營銷戰略的一個重要環節,作用不可忽視。網絡用戶的發展壯大以及人們消費方式的轉變,讓網絡營銷的作用逐漸顯得尤為重要,可以運用的手段也是多種多樣的,總來說,就是以互聯網為平臺,使用各種方式進行自身的推廣以及營銷活動,都可以稱之為整合營銷。

      近年來,隨著移動互聯網的訊速發展,在國家大力倡導的“大眾創業、萬眾創新”的號召下,一大批互聯網公司正在迅速崛起,各種不同的商業模式及營銷手段層出不窮,大幅度地搶占著市場份額,使得一些傳老字號統企業逐漸受到波及和影響,同時也顛覆著傳統的營銷模式。如今,擁抱互聯網、融合互聯網、互聯網營銷已經成為了傳統老字號企業轉型的必經之路。

    傳統老字號怎么去做整合營銷?

    什么是整合營銷呢?

      整合營銷就是將廣告、營銷、公關、促銷、直銷、CI,甚至包裝等一切有關營銷傳播相關的組成部分整合到一起,統一策劃與管理。同時,要求企業將需要傳播的內容統一,一并推送給消費者,因而具備高度統一的特點,即人們熟知的“用一個聲音說話”,也被稱作為一元化策略。

    整合營銷的過程

      1.資料庫;老字號對消費者的資料建設是整合營銷傳播的首要任務。惟有先掌握消費者的種種資料(這是老字號企業的無形資產,也是整合營銷傳播的基本條件和核心)才能進而針對現有和潛在消費者發展溝通策略,整合溝通信息和各種傳播工具。

    傳統老字號怎么去做整合營銷?

      2.營銷傳播范圍;老字號企業首先要界定傳播范圍,對內部溝通,如員工交流,供銷合作和促銷活動的作為傳播過程進行規劃和管理。對外部溝通,如品牌宣傳、企業形象宣傳等,進行研究和控制。

      3.運用營銷工具;對各傳播要素進行整合。這一階段要考慮如何運用營銷組合,作為營銷的傳播工具,以實施傳播戰略,達到預定的傳播目標。

      4.傳播戰術協調;營銷策劃人員要根據以上各方面情況,選擇適應的戰術,來實現整合營銷傳播得目的,如廣告活動、公共關系、直效營銷等。

      整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合,根據環境進行即時性的動態修正,以使交換雙方在交互中實現價值增殖的營銷理念與方法。品牌整合營銷傳播的核心就是為了建立、維護和傳播品牌,以及加強客戶關系,而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。所以,老字號企業在利用互聯網進行整合營銷時,也要根據企業自身的特點進行規劃。


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